Le stand d’exposition “ Dynaform ” de BMW au Salon d’Automobiles 2001 de Francfort sur le Main, est un exemple parfait d’une communication architecturale aboutie d’une marque. L’agence d’architecture ABB de Francfort a développé le pavillon de 5000 m² devant recevoir la flotte du constructeur d’automobile sur la base d’un projet aussi original qu’évident : en s’appuyant sur la devise “ Le plaisir de conduire ” il s’agissait de construire autour des véhicules exposés un “ espace accéléré ” qui procurait la sensation dynamique de la conduite. Grâce au savoir-faire de Seele à transformer un concept architectural aussi expressif, le pavillon du Salon est un grand succès de son maître d’oeuvre.

Seele a été chargée de la réalisation en acier de cette “ Dynaform ” pesant 700 t. Ceci a nécessité une parfaite harmonisation, point par point, entre plans, conceptions et timing. Le corps central en forme de tube courbé, long de 130 m, est divisé en 15 “ dynaframes ” et fermé aux extrémités par les deux “ dynagates ” qui font l’effet d’entrées de réacteurs. Les dynaframes sont composés de plus de 600 pièces uniques coupées par électrolyse puis soudées de sorte à former 90 cadres montés sur place par boulonnage. Les dynagates, quant à eux, sont des profilés creux qui en raison d’une complexe construction en 3D ont été soudés à l’usine dans la mesure du possible. Sur la dynaforme est tendue une membrane PVC renforcée par fibres de verre d’une surface de 7.190 m2.

Architecte: ABB Architekten, Francfort